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空调行业两大巨头掐架!格力美的因一句广告语

2019-03-22 18:17

  来源:

  驱动中国

  作者:

  徐欢

  2018-06-26/15:00

  访问量:

  驱动中国2018年6月26日消息,随着夏季热浪的袭来,空调行业又迎来了一年一度的热销季,不过相比空调市场的升温,格力与美的这两大空调巨头之间的火药味更是让人心惊,一场撕逼大战正如火如荼。

  

  据了解,国内空调两大巨头格力与美的之间因一句广告语起了争执,双方目前互不相让,并且美的已经向法院起诉格力,指责格力公司的“有凉感无风感”的广告语涉嫌不正当竞争,并要求格力赔偿美的公司经济损失480万元和赔偿美的公司为制止侵权行为的合理开支10万元,向美的公司赔礼道歉等。

  昨日上午,佛山市禅城区人民法院公开开庭审理美的诉格力不正当竞争一案,双方在法庭上激辩了近3个小时,且不同意法庭调解,法院将择日宣判。据了解,格力美的双方纠纷起因源于格力公司在京东官网上上线的一款型号为“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空调,在产品的介绍里使用了“配有72个出风格栅精致送风“有凉感无风感”。

  目前双方争执的焦点在于,美的公司认为“有凉感无风感”这句广告语是他们首创的,具有独创性,并且经过大量的宣传、推广后,已经与美的的某系列空调形成特定联系,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

  

  对此,美的方面表示,自2015年起,美的公司耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调。经过持续、大量宣传、推广,相关公众或消费者看到该广告语,容易将其与原告美的公司具备“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调联系。

  

  但在格力方面看来,空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效及“无风感”这一功效宣传词,非美的首创、独创,现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一,因此不存在侵权。另外,从2005年6月10起至今,国内个人或单位均申请了空调具备“无风感”功效的发明或实用新型专利,国外也有同行业生产此类产品。

  事情发展到这里,似乎也很是明显,美的坚持认为广告语是自己的首创,而格力则认为这大可看作是空调行业普遍的宣传概念,双方各执一词,矛盾激化。

  更有意思的是,在昨日的庭审现场,美的还向法庭提出了要求空调行业两大巨头掐架!格力美的因一句广告语现场测试格力空调,以验证其是否构成虚假宣传。不过这一提议遭到了格力公司拒绝。在格力看来,法庭不同于实验室,根本达不到测试空调的条件,而美的仍坚持当庭坚持,至少可以测试风速。最后,经合议庭审评议,认为空调的技术参数测试应交由专业机构进行,决定不在现场测试。

  另外,双方争执的焦点还在于“有凉感无风感”到底是客观标准还是主观感受。一方面,美的认为,“有凉感无风感”虽然是一种广告行为,但是其中也包含了技术参数,是客观标准,并非主观标准。另一方面,格力则强调称,无风感是一种通用感受,强调的是人体感觉,并无显著性可言,而且没有行业统一标准,不需要任何参数。

  需要指出的是,格力美的“火拼”之际,广大的网友们也没闲着,有的选择美的,有的站队格力,更有网友直接喊出了海尔,这就委实调皮了点。

  

  

  

  

  对此小编只想说,因为一句广告语,格力美的两大巨头之间的战火烧得正旺,双方各执一词都有理,俨然是要把事情闹大的节奏。表明上看,一“语”不合,格力美的大打出手,但实则这也大可看作是两大巨头市场竞争的延伸。从单一的市场比销量,再到现如今只因一句广告语就对簿公堂,这足以看出国内空调行业竞争的白热化。至于该事件后续进展,我们也将继续关注。

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