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曾经销量吊打格力,现在却沦为二线品牌北京橱

2019-03-22 18:17

  现在提到家电品牌,大家可能脱口而出的就是美的、格力等品牌。尤其是在空调领域,这两个牌子目前已经成为了行业内佼佼者的佼佼者。但是曾经还有一些家电企业在当时也是行业内的“风云人物”,为什么现在都退居二线甚至三线品牌了呢?今天就给大家盘点下三大曾经辉煌过的家电企业。

  科龙空调相信不少人也听说过吧,小编家里以前也买过一台科龙挂机,已经用了十多年了,除了充过几次冷媒,还没出现过其他问题,质量确实不错。在以前科龙也是家喻户晓的空调品牌,但是现在科龙已经褪去了荣耀的光环,沦为二线品牌。曾经和同城兄弟美的销售不分上下,甚至还一度超过了美的,但是现在的科龙和现在的美的完全差了不20止一个档次。在市场反响度、品牌价值、销售数量和净利润等方面都全方位落后于美的。从2018年财报上可以看出,科龙第一季度实现营收90亿,净利润达2.88亿,科龙的市值达到了104亿。再看美的方面,第一季度科龙实现营收近700亿,是科龙的近8倍。净利润达到了52亿元,是科龙的近20倍。格力空调在第一季度的营收和利润方面分别是科龙的四倍和20倍。

  造成科龙现在没落的主要原因就是因为科龙当年体制改革错误。科龙空调是由潘宁带领创业团队创立的,但是当时管理层却把科龙空调卖给了格力柯尔,使科龙受到了冷落。同时,竞争对手美的在北教镇的管理下,是管理层股制改革,股权清晰的美的从此开始飞跃,科龙逐渐落伍。还有一个原因是因为科龙空调坏账太多,造成财务混乱。潘宁一直走的是高端高价格的路线,并且赢得了市场的认可,曾经利润高达近30%,这让同时期的海信都羡慕不已,毕竟那个时候海信的利润只有不足8%。但是后来潘宁推出科龙,科龙之前的策略也逐渐消失,在品控和利润上直线下滑,在这种恶性循环下,科龙沦为二线品牌。

  长虹曾今也是国产家电中数一数二的厂商。它主要致力于电视、冰箱、空调等家电的开发、生产与销售。可是谁也不会想到,长虹在2014年到2015年,连续八个季度净利润都在下跌。在2017年第一季度,长虹最出名的电视领域销售出现了历史糟糕的开局。2017年上半年净利润也大幅度下滑近70%。随着家电市场热度逐渐降低 ,市场逐渐回归理性,家电市场销售逐渐趋于正常,在加之很多互联网企业不断加入,线上销售优惠力度持续加大,在此环境下,长虹受到了史无前例的压力。随后长虹又进入了等离子电视行业,但是定位错误,销量依旧不理想。目前长虹业务延伸到了军工、金融等领域,并且不断探索新能源行业。以前家电市场巨头的地位定位也越来越模糊,曾经家喻户晓的家电巨头现在已经难敌一线品牌,甚至连后起之秀们都敌不过。

  刚刚说到了科龙空调,还有一家空调品牌在以前也是销量火热,现在却和科龙一样失去了市场份额,它就是家喻户晓的春兰。春兰可以说是一家历史悠久的家电品牌了,在上个实际70年代就诞生了。到了90年代,春兰空调已经变成了空调领域的霸主。在1994年的时候春兰空调的年销量已经达到了100万台。并且研发出了一项项令曾经销量吊打格力,现在却沦为二线品牌北京橱人瞠目结舌的黑科技。它是我国首个生产多变频空调的厂商,并且生产出了当时噪音最小的空调。

  那个时候春兰空调打败天下无敌手,即使是国外空调品牌进入市场,也无法撼动春兰空调霸主的地位。销量如此之好离不开超高的质量。当时有权威机构专门测试了春兰空调的耐久度,经测试,春兰空调可以连续工作长达六万个小时无障碍发生。也许当时春兰空调太注重产品质量了,忽略了创新精神。没有注意到消费者需要变化,导致逐渐落伍,美的、格力等品牌纷纷都超越了春兰。随后春兰也一直在走下坡路。

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